«Отоваренная» мечта по-советски

27 декабря 2017 г.Анна Матюхина
«Отоваренная» мечта по-советски

В Арт-галерее Ельцин Центра в Екатеринбурге 20 декабря открылась уникальная выставка «Отоваренная мечта». Главным партнером выставки, на которой собрано более 400 экспонатов, выступил Мультимедиа арт музей, совместно с которым Ельцин Центр проводит уже третью выставку.

Если вы не знаете или забыли о том, какой была советская реклама и какие товары народного потребления становились фетишами в эпоху тотального дефицита в советской стране, то выставка «Отоваренная мечта» – отличный способ удовлетворить любопытство или вспомнить, каким был материальный мир до появления в нем нынешнего изобилия товаров и услуг.

– На выставке одновременно представлены плакаты, которые манифестируют стремление к той жизни, которая должна быть, и фотографии, на которых запечатлена реальная жизнь, – рассказал руководитель Арт-галереи Илья Шипиловских. – К примеру, один из выставленных плакатов призывает обратиться к продукции «Моссельпрома», а рядом на фотографиях мы видим голодающих Поволжья, продразверстку, коллективизацию. Интересно сравнение декларируемого и реального. Также примечательно, что в 20-е годы в рекламную сферу молодого советского государства пришли яркие художники и творцы, среди них поэт Владимир Маяковский и художник Александр Родченко. Они приняли активное участие в создании образной системы времени.

На выставке «Отоваренная мечта» можно ознакомиться с уникальными плодами творческого союза Маяковского и Родченко. Многие из их работ – своего рода, произведение авангардного искусства. На первом этаже Арт-галереи представлены плакаты, сделанные с 20-х по 50-е годы, на втором этаже – с 50-х по 90-е.

– Название выставки «Отоваренная мечта» – разрыв шаблона, – констатировал Илья Шипиловских. – Мечта – мир идеального, а товар – нечто предельно материальное. Мечта в советское время, можно сказать, была отчасти товаром. Очереди за дефицитом сопровождали не одно поколение людей, которым приходилось постоянно добывать некие вещи и предметы обихода, причем люди испытывали от этого счастье. К примеру, у нас представлена детская железная дорога, и один из посетителей нашей выставки признался, что в детстве мечтал именно о такой игрушке.

В поле зрения «охотников за дефицитом поневоле» оказывалось буквально всё – джинсы, обувь, колготки, игрушки, духи и даже туалетная бумага. И все эти предметы можно увидеть на выставке «Отоваренная мечта». В числе материальных мечтаний советского человека были и объекты посерьезнее одежды и игрушек – квартира и автомобиль. На фотографиях выставки запечатлены знаменитая балерина Майя Плисецкая и главная муза Владимира Маяковского Лиля Брик, с гордостью позирующие на фоне собственных автомобилей.

– Выставка, которая была задумана еще несколько лет назад, формировалась как исследовательский проект, экскурс в историю дефицита и советской рекламы, – рассказала хранитель, куратор Мультимедиа арт музея Анастасия Короткова. – Плакаты с советской рекламой выглядят очень празднично и как будто говорят, что в стране всё прекрасно. Отличительной особенностью рекламы в Советском Союзе стало то, что первые плакаты являлись, по сути, произведениями искусства и были созданы классиками авангарда. Последующие плакаты не то что призывали советского человека что-то приобрести, а как будто настаивали, что у него уже всё есть. Выставка рассчитана на широкую публику, на ней представлены как работы классиков советского фоторепортажа, так и предметы, которые предоставил Музей дизайна.

Лично Анастасии Коротковой, как она призналась, показалась интересной витрина с флаконами духов, одни из которых называются «Может быть». Духи, отметила спикер, представлены настоящие, причем один из флаконов был подарком подруге, который так и не вскрыли.

– Я восхищена Ельцин Центром и благодарна его команде, – оценила Анастасия Короткова сотрудничество Мультимедиа арт музея с Арт-галереей.

– Один из самых ярких плакатов на выставке «Отоваренная мечта» посвящен «Моссельпрому», на нем запечатлен слоган «Нигде кроме как в «Моссельпроме», – рассказала во время экскурсии по выставке специалист отдела выставочной деятельности Арт-галереи Наталья Шипилова. – Владимир Маяковский много работал над рекламой «Моссельпрома» вместе с Александром Родченко. Большинство творческих людей относились к рекламе именно как к творчеству, а не как к ремеслу. Все плакаты отличают яркие контрастные цвета, угловатый шрифт надписей.

На выставке «Отоваренная мечта» можно изучить не только предметы, но и изображения занятий мечты, призванные повысить престиж рабочих профессий, к примеру, продавца, но главное – «Отоваренная мечта» возможность погрузиться в одновременно оптимистичную, аскетичную и наполненную материалистичными желаниями атмосферу жизни в СССР.

Выставка продолжит свою работу до 25 февраля. Вход по билету в галерею — 100 рублей (есть льготы)

В рамках выставки «Отоваренная мечта»:

  • Каждую субботу в 17:00 – обзорная экскурсия для всех желающих. По билетам в Арт-галерею. Сбор участников у стойки администрации Арт-галереи. Длительность: 60 минут.
  • Каждую среду в 19:00 в рамках выставки - встреча в формате «Один разговор»

«Один разговор» (one talk) – новый формат обсуждения произведений искусства, где в центре внимания оказывается одна работа текущей экспозиции Арт-галереи, а также темы, которые поднимает автор в своём творчестве. Разговор строится на рассказе сотрудника галереи и последующем обсуждении.

Галерея открыта с 10:00 до 21:00 ежедневно, кроме понедельника. В праздничные дни 31 декабря, 1 и 8 января в Арт-галерее выходные дни.

Другие новости

Лекция

Свердловский конструктивизм родом из Финляндии

Свердловский конструктивизм родом из Финляндии
Об удивительной судьбе финского гражданина Ивана Антонова, который построил Городок чекистов, рассказал урбанист Никита Сучков – исследователь авангардной архитектуры, автор и руководитель проекта «Дни конструктивизма на Урале», основатель и руководитель Музея конструктивизма «Ячейка F», старший научный сотрудник Музея Москвы. Его лекция состоялась 7 августа в Арт-галерее Ельцин Центра в рамках событийной программы выставки «Как строилась советская власть»
13 августа 2019 г.
Выставка

Ночь в музее – фотовыставка ночной Японии

Ночь в музее – фотовыставка ночной Японии
В Круглом зале Ельцин Центра в рамках фестиваля «Неделя японских искусств» 5 августа открылась фотовыставка Марии Голомидовой «Ночь в Японии».
13 августа 2019 г.
Лекция

Залина Маршенкулова: «Любая женщина, которая считает себя личностью, — это феминистка»

Залина Маршенкулова: «Любая женщина, которая считает себя личностью, — это феминистка»
28 июля в Ельцин Центре выступила Залина Маршенкулова — ведущая телеграм-канала «Женская власть», создательница сайта Breaking Mad, участница кампании #нивкакиерамки. Она поговорила с аудиторией о феминизме.
9 августа 2019 г.

Льготные категории посетителей

Льготные билеты можно приобрести только в кассах Ельцин Центра. Льготы распространяются только на посещение экспозиции Музея и Арт-галереи. Все остальные услуги платные, в соответствии с прайс-листом.
Для использования права на льготное посещение музея представитель льготной категории обязан предъявить документ, подтверждающий право на использование льготы.

Оставить заявку

Это мероприятие мы можем провести в удобное для вас время. Пожалуйста, оставьте свои контакты, и мы свяжемся с вами.
Спасибо, заявка на экскурсию «Другая жизнь президента» принята. Мы скоро свяжемся с вами.